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¿Quiere decir que no beneficia en nada el valor del dólar? No, es la respuesta. Probablemente los compradores nacionales deberán esperar un poco para encontrar más barato, por ejemplo, los autos. Y en electrónica, el retail tiene también sus propios tiempos y a veces deben deshacerse de lo que han acumulado en sus bodegas a un dólar más alto.

Hernán Frigolett, gerente general de Aserta consultores, analizó una amplia gama de bienes de uso masivo y su relación con el dólar: “la conclusión es que cuando la divisa sube los precios se ajustan más rápido al alza, pero no ocurre lo mismo a la inversa”, opina.

De acuerdo con los datos del economista, el vestuario ha tendido a moverse más hacia la baja, pero hay que considerar que la caída en el consumo chileno empuja al comercio a realizar liquidaciones.

La variable tipo de cambio es sólo una de las muchas que se consideran para fijar precios. Y otro dato no menor: cuando un precio disminuye, es muy difícil volverlo a subir.

Los efectos sobre vestuario y medicamentosVestuario

¿Será ésta la oportunidad de renovar el clóset?

El rubro vestuario ha venido bajando de precio a lo largo de este año. Un dólar en retroceso, pero también un consumo menor, explican este comportamiento. Un dólar aún más barato puede dar espaldas a las empresas para reducir precios. Aunque no hay que olvidar que después de un año difícil las compañías tratan de proteger sus utilidades.

Remedios

Fuentes de los laboratorios comentan que generalmente trabajan con un dólar promedio, de modo de no exponerse a bajas y alzas bruscas. Entonces, al menos en los precios de venta a las farmacias, no se esperan grandes cambios y es posible que el público tampoco lo note.

Electrónica y línea blanca: la baja no es tan rápida. Otra de las sensaciones ambientes que queda con la baja del dólar es que los productos de electrónica y electrodomésticos deberían anotar un importante descenso en el tiempo.

Sin embargo, según datos de la consultora GFK Chile, el precio unitario de productos como los televisores, refrigeradores, microondas y lavadoras, han seguido una evolución que no está directamente vinculada con el valor de dólar .

Así lo confirma el análisis que realizó de esas cifras Erik Haindl, decano de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad San Sebastián. El precio unitario de los televisores ha mostrado una baja constante al menos desde 2006, pero más que atribuírsela al tipo de cambio, Haindl cree que obedece a la revolución tecnológica en ese tipo de productos que ha vuelto cada día más accesibles líneas como el plasma o los LCD .

Es que en electrónica y electrodomésticos hay muchos otros factores que inciden en su precio. Además del cambio tecnológico, está la sustitución de productos. Por ejemplo, los netbooks mostraron un alza importante en sus ventas porque ofrecen características similares a los notebooks, pero a menor precio.

“No puede decirse que el tipo de cambio no influye, sino que influye pero su efecto no es inmediato ni directo”, estima la gerenta general de GFK Chile, Dagmar Kühn .

”El tipo de cambio es mucho más volátil y cambia con mayor frecuencia que lo que lo pueden hacer los precios de los productos”, opina Kühn. “Cuando el tipo de cambio baja, como hay un aumento en el margen para las empresas”, dice la especialista, “generalmente se espera para evaluar si tal baja es de tipo transitorio o de largo plazo. Usualmente, cuando se realiza la baja del precio que no sea por efecto de una promoción o liquidación de stocks (inventarios) esa baja tiende a permanecer, ya que es muy complejo subir un precio que ya se haya bajado”.

Autos son “sensibles” al dólar, pero tardan en bajar”Parece haber una relación entre el precio del dólar y el valor de los autos”, dice Erik Haindl, pero el traspaso tampoco es tan veloz para los usuarios.

Muchas empresas, más que disminuir el precio definitivamente, utilizan estrategias de marketing, como bonos o descuentos asociados a este menor dólar . Pero con los autos que fueron comprados a “dólar más alto” se irían a pérdida si los “liquidan” ante el descenso del dólar.

Los mismos ejecutivos de la industria dijeron a “El Mercurio” que en general no es posible afirmar que los precios de los vehículos experimenten una disminución durante los próximos meses .

Un gerente de una marca de origen asiático comentó que no sólo se debe considerar el fortalecimiento del peso. En este contexto también es oportuno considerar que varias monedas de esa zona se han revaluado. Entonces sube el costo, que no se puede llevar a precios porque la demanda sigue deprimida.

Los autos estadounidenses, que se vuelven más competitivos con un dólar bajo, deberían caer, pero Pablo Haase, gerente general de Ford Chile subraya algunos puntos. En una reciente entrevista, afirmó que los “valores no deberían variar en el corto plazo”, pues en el precio están influyendo otras variables como la situación económica general y el costo y disponibilidad de los créditos.

Hay que considerar que muchos autos se piden con dos o tres meses de anticipación a los productores. Eso significa que se compraron a un dólar más caro.

Turismo: alza de 50% en demanda por paquetes para viajar al exterior. En el turismo no hay mitos: Cada vez que el dólar está bajo, los chilenos llenan los aviones o se agolpan en los pasos fronterizos, con preferencia por Argentina. “Los propios operadores han confirmado que mucha gente está comprando paquetes para Brasil, Argentina y América Latina en general “, dice el director del Servicio Nacional de Turismo (Sernatur), Óscar Santelices. ” En las últimas tres semanas se ha producido un incremento de la demanda del 50% de paquetes turísticos al exterior , lo que se debe a la reducción del tipo de cambio”, asevera.

Pero ese es el lado amable. Más caro es Chile para los extranjeros que visitan el país. Ese es un factor que preocupa a la industria turística local , dice Santelices.

Con todo, a la fecha la llegada de turistas extranjeros se ha mantenido en terreno positivo respecto del año pasado, por lo que aún no se nota un efecto negativo del dólar, pero hay una inquietud: los visitantes pierden poder adquisitivo y aunque vengan, pueden gastar menos que antes en los servicios que les ofrecen.

Los expertos recomiendan qué hacerEl eventual traspaso a precio de los bienes importados tiene un rezago y sólo se dará si el dólar se estabiliza en niveles bajos. Creo que algo se podrá ver, pero dado el consumo actual y los bajos márgenes del sector, no creo que la baja vaya a ser muy relevante”.

Cristián Gardeweg

Celfin

Soy uno de los pocos que piensa que el dólar está muy bajo. Por eso veo una gran oportunidad en comprar hoy, e independiente de lo que pase en los próximos 30 días, creo quede aquí a un año ya vas a ver una ganancia”.

Manuel Bengolea

Socio de WAC Research

Lo que dijo De Gregorio lo único que hace es generar una oportunidad de inversión a los especuladores. Yo esperaría que llegara a 470 pesos para comprar y vendería después de que el Central anuncie una intervención”.

Tomás Flores

LYD

Comprar dólares y guardarlos bajo el colchón no es una gran inversión. Las decisiones deben realizarse considerando el resto de los activos y tomando en cuenta el perfil de riesgo del inversionista sin poner todos los huevos en la misma canasta”.

Michele Labbé

Econsult

Viajar y comprar productos fuera de Chile es una muy buena alternativa hoy. Pero los destinos asociados al euro están caros, pues esta moneda también se ha fortalecido, de modo que EE.UU. es el lugar ideal para viajar y comprar en este momento”.

Christian Johnson

UAI

Una manera de aprovechar un dólar barato es a través de comprar acciones americanas y bonos internacionales denominados en dólares”.

Juan Cristóbal Alcalde

Munita, Cruzat & Claro